Код работы: 3928

Дата: 14.03.2012

Город: Москва

ВУЗ: МЭСИ

Специальность, предмет: спортивный менеджмент

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Организация рекламной деятельности на предприятиях индустрии спорта и оценка ее эффективности на примере

Термины: Диплом ВКР

Содержание

Введение………………………………………………………………….. 6
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятиях индустрии спорта……………………..
9
1.1. Реклама как инструмент маркетинговой политики организаций… 9
1.2. Классификация средств и видов рекламы…………………………. 11
1.3 Организация рекламной деятельности на предприятиях индустрии спорта………………………………………………………….
15
Глава 2. Организация рекламной деятельности в компании «Либера Спорт»……………………………………………………………………..
22
2.1. Характеристика организационно-правовой структуры и деятельности компании…………………………………………………..
22
2.2. Основные задачи и функции рекламной службы компании «Либера Спорт»………………………………………………..………….
31
2.3. Анализ эффективности использования средств рекламы………… 42
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности компании «Либера Спорт»………………………….……………………
49
3.1. Разработка плана рекламной кампании по продвижению спортивных товаров собственной торговой марки «Либера Спорт»…………………………………………………………...

49
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании по продвижению услуг ООО «Либера Спорт»……………..
57
Заключение ……………………………………………………………….. 60
Список литературы 64
Приложения 69

Выдержка из работы:

Введение

Актуальность темы.
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.
Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях.
Рекламные мероприятия по сути являются составной частью маркетинговой программы, направленной на увеличение прибыли компании с целью ее долговременного существования и укрепления своих позиций на рынке.
Актуальность применения рекламы обусловлена ростом конкуренции на рынке, работа с клиентами - это один из важнейших аспектов успешности фирмы.
Объектом является рекламная деятельность компании ООО «Либера Спорт».
Предметом изучения выступает в данной работе является методы повышения качества и эффективности рекламной деятельности на предприятии индустрии спорта.
Целью данной работы является совершенствование рекламной деятельности компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятиях индустрии спортаИзучить организацию рекламной деятельности на предприятиях индустрии спорта
2. Повести анализ организации рекламной деятельности в компании «Либера Спорт»
3. Рассмотреть сновные задачи и функции рекламной службы компании «Либера Спорт»
4. Провести анализ эффективности использования средств рекламы компании «Либера Спорт»
5. Разработать план рекламной кампании по продвижению спортивных товаров собственной торговой марки «Либера Спорт»
Провести оценку эффективности рекламной кампании по продвижению услуг ООО «Либера Спорт»Реклама товаров - это инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы.
Развитие частной собственности, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламных коммуникаций конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса мероприятий по продвижению.
Организация эффективного комплекса рекламы - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых и маркетинговых подразделений предприятий.
Умелое рекламное воздействие - мощнейшее средство наращивания объемов реализации продукции предприятия.
Исследование различных средств рекламы включает выбор и предварительные испытания, а также - изучение эффективности их воздействия после применения.
Для достижения целей исследования в работе был использован метод системного подхода для соединения в единое целое компонентов, способствующих принятию решения при разработке комплекса рекламных мероприятий.
Теоретическая и практическая значимость состоит в том, что на основе проведенного анализа разработаны мероприятия по совершенствованию комплекса рекламных мероприятий, имеющие практическую значимость.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Работа содержит 11 таблиц, 3 рисунка и изложена на 66 листах. Список использованной литературы включает 55 источников.

Все права в отношении дипломной работы "Организация рекламной деятельности на предприятиях индустрии спорта и оценка ее эффективности на примере" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.