Код работы: 3982

Дата: 30.03.2012

Город: Москва

ВУЗ: МИЭМП

Специальность, предмет: маркетинг

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Совершенствование рекламной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Хамелеон"") БЕЗ ТЕОРИИ"

Термины: Диплом ВКР

Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 6
1.1 Сущность, содержание и функции рекламы 6
1.2 Рекламная деятельность в системе маркетинга предприятия 13
1.3 Эффективность рекламной деятельности, показатели ее оценки 16
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ЗАО «Хамелеон» 25
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 25
2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия 67
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия 70
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ЗАО «Хамелеон» 74
3.1 Обоснование предложений по совершенствованию рекламной деятельности 74
3.2 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности 75
3.3 Оценка эффективности 80
Заключение 83
Список литературы 90
Приложения 95

Выдержка из работы:

Введение

Торговую деятельность сложно представить без рекламы, т.е. информации в сжатой, эмоционально окрашенной, художественно выраженной форме. Задача рекламы - довести до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о товарах и услугах, реализуемых предприятием и самому предприятию (фирме).
Реклама способствует формированию актуальных потребностей человека, направленных на саморазвитие личности. С ее помощью происходит освоение рынка, увеличивается объем продаж, обеспечивается рост доходов торговой организации. Реклама является уникальным средством информатизации общества, выступая в качестве инструмента маркетинга, устанавливающего и поддерживающего коммуникации между предприятиями торговли, с одной стороны, и потребителями этих услуг, с другой.
Чтобы добиться высокой эффективности рекламы необходимо правильно применять соответствующие средства, виды и формы воздействия на потребителя, а это в свою очередь требует от специалиста целого комплекса знаний, умений и навыков.
Исходя из сущности и функций рекламы, предметом рекламной деятельности предприятия следует считать совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.
Средства рекламы, которые применяются в современных условиях, довольно разнообразны и имеют высокое техническое развитие, разделяются по назначению, месту применения, характеру использования, а так же им присущи степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Среди всех рекламных средств прежде всего необходимо выделить печатную рекламу, СМИ, аудиовизуальную и витринно-выставочную. Специалист рекламного дела должен глубоко и профессионально знать все многообразные средства рекламы, технологию их использования и степень психологического воздействия на людей, эффективность применения таких средств в зависимости от конкретных условий деятельности и объекта рекламирования.
Вопрос оценки эффективности рекламы – один из самых сложных в системе маркетинга. Косвенным признаком неоднозначности и запутанности вопроса является количество одних только моделей восприятия ее потребителями – более 50 в сотнях различных книг, статей и монографий. Самое интересное и вместе с тем самое опасное состоит в том, что количество различных теорий, гипотез, моделей, точек зрения и т.д. продолжает неуклонно расти, все более и более запутывая вопрос. При этом каждая новая концепция индивидуальна и далеко не всегда развивает (равно как и не опровергает) предыдущие.
Побудить человека к какому-либо конкретному действию – вот главная задача любого рекламного средства. Побуждение может быть абсолютно разным: выбор товара или услуги, голосование на выборах за определенную партию, благотворительные действия и прочее. Для этого в рекламной деятельности используются различные приемы воздействия на аудиторию. Такие приемы призваны убеждать, внушать и навязывать достоинства рекламируемого предмета, услуги, личности, идеи или явления. Специалисту рекламной деятельности необходимо создать привлекательный образ (имидж) рекламируемого объекта в выразительной, запоминающейся, нередко символической форме. При этом нужно учитывать эмоциональное воздействие на человека соотношений цветовых оттенков, структурных частей, шрифтовых выделений и т.п.
Значимость и роль рекламной деятельности в современных рыночных условиях неуклонно возрастает вследствие протекания все большей насыщенности рынков различными товарами, формами и методами конкуренции и все большего разнообразия потребностей потребителей и других факторов.
Всем вышеизложенным объясняется актуальность темы данной дипломной работы.
Целью дипломной работы является анализ рекламной деятельности предприятия (на материалах ЗАО «Хамелеон») и разработка путей и способов повышения ее эффективности.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
- осветить сущность, функции и роль рекламы;
- охарактеризовать содержание рекламной деятельности предприятия;
- проанализировать особенности рекламной деятельности предприятия на примере ЗАО «Хамелеон»;
- оценить эффективность рекламной деятельности предприятия;
- предложить меры по совершенствованию рекламной деятельности ЗАО «Хамелеон».
Предметом исследования выступают характерные особенности рекламной деятельности предприятия (на материалах ЗАО «Хамелеон») как важнейшего элемента маркетинга и основы обеспечения конкурентоспособности предприятия в рыночных условиях.
Объектом исследования является финансово-экономическая деятельность ЗАО «Хамелеон».
В ходе написания данной дипломной работы были использованы следующие научные методы: аналитический метод, графический метод, дедуктивный метод, индуктивный метод, сравнительный метод, табличный метод.
Тема дипломной работы широко раскрывается в научной литературе. Источниками написания данной работы выступили монографии и учебные пособия различных зарубежных и российских авторов, статьи периодических изданий, материалы Интернет.

Все права в отношении дипломной работы "Совершенствование рекламной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Хамелеон"") БЕЗ ТЕОРИИ"" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.