Код работы: 3849

Дата: 10.02.2012

Город: Москва

ВУЗ: МЭСИ

Специальность, предмет: спортивный менеджмент

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Организация маркетинговой деятельности на предприятии индустрии спорта на примере волейбольного клуба "Динамо Москва"

Термины: Диплом ВКР

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение....…………………………………….……………………………….
Глава 1. Теоретические основы применения маркетинговых коммуникаций в спортивных организациях……....................................
1.1 Сущность, проблемы развития и участники маркетинговых отношений в спорте..............................................................................
1.2 Понятие, сущность и виды маркетинговых коммуникаций........
1.3 Интегрированные маркетинговые коммуникации........................
Глава 2. Применение маркетинговых коммуникаций в деятельности ПБК ЦСКА.................................................................................................................
2.1. Общая характеристика ПБК ЦСКА......................................................
2.2. Оценка и исследование маркетинговой среды ПБК ЦСКА ............
2.3. Специфика применения маркетинговых коммуникаций и оценка их эффективности ПБК ЦСКА ....................................................................
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию маркетинговых коммуникаций в ПБК ЦСКА...............................................................................
3.1. Пути улучшения рекламной деятельности в рамках совершенствования маркетинговых коммуникаций ПБК ЦСКА
3.2 Автоматизация системы клубного управления ПБК ЦСКА на основе технологий Microsoft и ее значение для повышения коммуникационного уровня спортивной организации......................
Заключение…………………........………………………………..……………
Список использованной литературы..................................................................
Приложения........……………………………………………………………… 3

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ


Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что значимость коммуникаций в системе маркетинга спортивных организаций определяется за счет коммуникативной политики, которая позволяет вести обмен информацией между субъектами экономических, правовых и социальных отношений в отечественном спорте с целью его развития.
Маркетинг в России и в том числе физической культуре и спорте динамично развивается. Идет процесс постепенного перехода от восприятия маркетинга как чисто сбытовой, рекламной и спонсорской деятельности к маркетингу как современной управленческой концепции.
Маркетинг в физической культуре и спорте - это рыночная деятельность по развитию сферы активного досуга и спорта, направленная на привлечение населения в качестве зрителей, а также к занятиям физической культурой и спортом путем удовлетворения их нужд и потребностей
Главное в маркетинге - двухсторонний, взаимодополняющий подход. С одной стороны, это проведение маркетинговых исследований рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования, с другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа маркетинга в физической культуре и спорте, содержание его главных элементом и функций.
Основное правило маркетинга «производить то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете произвести» относится в полной мере и к сфере физической культуры и спорта, где в качестве продукта выступает игра, турнир, соревнования, зрелище, отдельные лица.
Система маркетинговых коммуникаций осуществляет выработку перспективного курса действий спортивных организаций, направленного на планирование и осуществление взаимодействия со всеми субъектами маркетинговой системы на основе обоснованной стратегии, использования комплекса маркетинговых коммуникаций, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижение предложения на рынке спортивных услуг и позволяющее удовлетворить потребности населения.
Предпосылками обращения к проблеме формирования маркетинговых коммуникаций спортивных организаций так же являются усиление конкуренции на российском спортивном рынке, обусловленное до кризиса развитием рынка, а во время кризиса – борьбой за потребителей, доходы которых снизились.
Целью данной выпускной квалификационной работы является исследование значения маркетинговых коммуникаций для развития спортивной организации.
Для достижения поставленной цели в работе были решены следующие задачи:
- рассмотреть сущность, проблемы развития и состав участников маркетинговых отношений в спорте;
- изучить понятие, сущность и виды маркетинговых коммуникаций;
- дать характеристику интегрированных маркетинговых коммуникаций;
- на примере ПБК ЦСКА рассмотреть применение маркетинговых коммуникаций в деятельности спортивной организации;
- по результатам проведенного исследования разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговых коммуникаций в ПБК ЦСКА.
Объект исследования – ПБК ЦСКА.
Предмет исследования маркетинговые коммуникации в деятельности ПБК ЦСКА.
Период исследования 2009-2011 г.

Все права в отношении дипломной работы "Организация маркетинговой деятельности на предприятии индустрии спорта на примере волейбольного клуба "Динамо Москва"" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.