Код работы: 4066

Дата: 28.04.2012

Город: Москва

ВУЗ: МФПА

Специальность, предмет: маркетинг

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Выбор оптимального канала распространения рекламы

Термины: Диплом ВКР

Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты выбора оптимального канала распространения рекламы
1.1. Понятие каналов распространения рекламы
1.2. Технологии разработки и реализации рекламных кампаний
1.3. Критерии эффективности каналов распространения рекламы
Выводы по главе
Глава 2. Анализ выбора оптимального канала распределения рекламы
2.1. Оптимизация расходов на рекламу в условиях ограниченности ресурсов
2.2. Медиапланирование на телевидении: применение оптимизационных моделей
2.3. Проблемы развития отечественного рекламного рынка
Выводы по главе
Заключение
Список литературы

Выдержка из работы:

Введение

Обилие рекламных носителей, доступных современных маркетологам, делает их выбор далеко не самой простой задачей. Еще более сложно оценить реальную эффективность того или иного канала распространения рекламы.
Перечень носителей информации, которыми пользуются люди, постоянно увеличивается. И практически все виды носителей, используются для передачи рекламных сообщений. Если раньше люди пользовались только наружной рекламой, то потом к ним добавились печатные издания. Эффективность газет и печатных материалов, как средства рекламирования товаров и услуг, быстро оценили предприниматели.
Развитие технологий привело к появлению новых средств массовой информации, сначала радио, а затем и телевидения, способных передавать звук и изображение. Сочетание аудио и визуальной информации позволяет сделать сообщение более убедительным. Соответственно расширились и возможности маркетологов по воздействию на целевую аудиторию.
Следующим этапом стало появление и повсеместное распространение информационных сетей, которые объединили миллионы персональных компьютеров по всему миру. Чем больше людей становилось пользователями всемирной паутины, тем более активно Интернет использовался в качестве средства распространения рекламы.
У каждого средства массовой информации есть свои особенности, своя аудитория и стоимость размещения рекламного сообщения. Весьма сложной задачей становится выбор оптимальных для конкретного продукта и целевой аудитории средств размещения рекламы.
В современных условиях все большее число организаций обращают самое пристальное внима¬ние на различные технологии и методы разработки рекламных кампаний, позволяющих привлекать покупателей, наращивать объемы сбыта и, как следствие, прочно удерживать рыночные позиции в условиях высокой конкуренции.
Сегодня многие авторы предлагают собствен¬ные методики разработки рекламных кампаний, которые имеют как определенные сходства, так и различия. Проблема заключается в необходимости создания такой технологической схемы, которая не просто включала бы определенные стадии разра¬ботки рекламной кампании, но и способна была адаптироваться к постоянно меняющимся эконо¬мическим реалиям.
В работе рассмотрены распространенные технологии разработки и реализации рекламных кампаний. Представлены технологическая схема разработки рекламных кампа¬ний в современных экономических условиях, а также анализ этапов рекламной кампании. Приведены практические результаты использования технологии распространения рекламы.
Актуальность темы исследования заключается в том, что знание основ подготовки и размещения рекламных сообщений с учетом различных знаний представляет существенный интерес к рассмотрению, а выявление достоинств и недостатков каналов распространения рекламы является принципиально важным этапом на пути формирования специалиста в сфере рекламных коммуникаций.
Целью исследовательской работы является изучение сущности и значения каналов распространения рекламных сообщений. Выявление наи¬более распространенных методов построения, а также разработка общей технологической схемы рекламой кампании.
Задачами исследования являются:
-Исследование понятия каналов распространения рекламы.
-Технологий разработки и реализации рекламных кампаний.
-Критерии эффективности каналов распространения рекламы.
-Рассмотреть оптимизацию расходов на рекламу в условиях ограниченности ресурсов.
-Рассмотреть вопросы медиапланирования на телевидении: применение оптимизационных моделей.
-Изложить проблемы развития отечественного рекламного рынка
Объектом исследовательской работы является реклама, выступающая как социальный феномен.
Предметом исследования выступают каналы распространения рекламы.
Теоретической базой послужили труды таких авторов, как : Басовский Л.Е., Беляев В.И, Завьялов П.С., Котлер Ф. , Панкрухин А.П. , Тимофеев М.И. и др.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения. В первой главе исследованы теоретические аспекты выбора оптимального канала распространения рекламы. Во второй главе рассмотрен анализ выбора каналов распространения рекламы. В заключении представлены основные положения и основные выводы, которые были сформулированы по результатам проведенного исследо¬вания.

Все права в отношении дипломной работы "Выбор оптимального канала распространения рекламы" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.