Дипломные работы.ru
Баннер

Дипломная работа Формирование маркетинговой политики организации сферы услуг на примере рекламного агентства

Код работы: 3905
Дата: 11.03.2012
Город: Ростов-на-Дону
ВУЗ: Южный Федеральный Университет
Специальность, предмет: менеджмент организации
Вид работы: Дипломная работа
Тема: Формирование маркетинговой политики организации сферы услуг на примере рекламного агентства
Термины: Диплом ВКР

Формирование маркетинговой политики организации сферы услуг на примере рекламного агентства


ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ 6
1.1. Основные парадигмы маркетинговой политики и система ее методологии. 6
1.2. Особенности маркетинга в сфере услуг. 13
1.3. Алгоритм процесса разработки и принятия решения о новой маркетинговой политики. 17
2. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО «ЛЕПРИКОН» (ИП АНДРЕЕВ) КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 27
2.1 Общие сведения о рекламном агентстве «Леприкон» (ИП Андреев) 27
2.2 Анализ внешней среды рекламного агентства «Леприкон» (ИП Андреев) 31
2.3 Анализ внутренней среды рекламного агентства «Леприкон» (ИП Андреев) 38
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОЗДАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «ЛЕПРИКОН» (ИП АНДРЕЕВ) 48
3.1 Предложения по разработке маркетинговой политики рекламного агентства «Леприкон» (ИП Андреев) 48
3.2 Обоснование предложенных рекомендаций по формированию новой маркетинговой политики рекламного агентства «Леприкон» (ИП Андреев) 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 76

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ
В изменившихся отношениях к собственности формируются новые рыночные сегменты и ниши. Стратегическая и оперативная деятельность предприятий (фирм) меняется адекватно развитию отношений экономики рыночного типа. Все большее значение приобретают элементы стратегии маркетинга, формируются новые рыночные подходы к сбытовой политике, отражая условия реструктуризации производства. В условиях рыночной трансформации экономики, важнейшей составляющей интегрального повышения ее эффективности являются маркетинговые исследования и сбыт, как стратегические факторы развития предприятий. При наступлении постиндустриальной эпохи происходят качественные изменения в экономике, обусловленные не только технико-технологическими, но и социальными, экологическими, ресурсными, институционально-организационными и интеграционными процессами. В связи с этим традиционные концепции рыночного равновесия требуют «увязки» с системой управления и организации деятельности предприятий, фирм и корпораций по разработке новой продукции, производству товаров (услуг) при комплексном учете изменений, происходящих на рынке, изучении спроса, ценообразования, рекламы, стимулирования сбыта, планирования ассортимента» качества.
Цели и задачи
Цель данной дипломной работы состоит в разработке и обосновании системы управления маркетинговой средой рекламного агентства «Леприкон».
Данная цель предопределила постановку и решение следующих задач исследования:
• изучить теоретические основы формирования маркетинговой стратегии развития предприятий;
• исследовать стратегическую роль рекламы, выполняющей функцию посредника между продавцом и потребителем, и провести классификация рекламных коммуникаций;
• изучить существующие стратегические факторы развития предприятия, планирования производства и сбыта продукции;
• провести анализ используемых компанией маркетинговых коммуникаций для продвижения своей продукции;
• разработать программу стратегических мероприятий по развитию деятельности компании рекламного агентства «Леприкон».
• исследовать и предложить подходы к организации и планированию маркетинговой компании рекламного агентства «Леприкон»;
• провести анализ эффективности маркетинговой деятельности рекламного агентства «Леприкон».
Объект исследования
Объектом исследования является рекламное агентства «Леприкон».
Предметом исследования выступают процесс маркетинговой и сбытовой деятельности при продвижении услуг на рынок рекламного агентства «Леприкон».
Основной вопрос исследования (гипотеза)
Основной гипотезой исследования является посылка, основанная на том, что грамотная система управления маркетингом является важнейшим конкурентным преимуществом в борьбе за рынки отечественных производителей. Особенно остро этот вопрос встает сейчас, когда многие игроки сильно пострадали от влияния мирового финансового кризиса.
Используемые материалы
При написании работы использовались труды ведущих отечественных и зарубежных ученых экономистов, специалистов в области маркетинга, рекламы, стратегического менеджмента, таких как Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д.А., Берман Б., Эванс Д.Р., Виханский О.С., Наумов А.И., Замятин Б., Семенов И. О, Котлер Ф., Ламбен Ж.Ж., Мотышина М. С., Наумова А.В., Поршнев А.Г., Азоев Г.Л., Салий В.В., Салий З.В., Федотова Л.Н., Уэллс У., Вернет Дж., Мориатти С. И многих других, а также материалы рекламного агентства «Леприкон», результаты маркетинговых исследований маркетинговых агентств «Комкон» и «Регран», а также аналитическая информация сети интернет.
Методы исследования
В основе исследования лежит системный анализ процессов формирования стратегий предприятия, который дополнен методами сравнительного анализа, наблюдениями, экспертными оценками, анкетными опросами.
При рассмотрении объекта исследования применялись анализ и синтез, системный подход, опирающийся на сочетание количественных и качественных методов.


Cкачать бесплатно
Все права в отношении дипломной работы "Формирование маркетинговой политики организации сферы услуг на примере рекламного агентства" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.



У нас также ищут

Тема Тип
1 Место кадровой политики в системе стратегического управления организации (на примере организации N) Дипломная работа
2 Специфика организации и управления процессом предоставления дополнительных образовательных услуг в сфере сервиса на примере ООО "Мотор Сервис" Дипломная работа
3 Формы и методы организации расследования преступлений, предусмотренных статьями УК РФ в сфере таможенной деятельности Дипломная работа
4 Совершенствование материальной мотивации персонала организации на примере торговой организации ООО "Агата" Дипломная работа
5 Управление объектами социальной сферы как элемент социальной политики предприятия Дипломная работа
6 Формирование имиджа и управление репутацией спортивной организации."(на примере ПФК ЦСКА) Дипломная работа
7 Формирование управленческой команды в организации Дипломная работа


Справочная информация

Дипломные работы, Рецензии к дипломным работам

Чтобы защитить диплом, необходимо получить рецензию у стороннего преподавателя. В рецензии необходимо указать как достоинства, так и недостатки дипломной работы. Сдавайте дипломы в полной комплекте.

Диплом, презентация к диплому

Во многих ВУЗах помимо диплома следует предоставлять презентацию в формате PowerPoint. Сдавайте дипломы на проверку с презентацией.