Код работы: 4047

Дата: 20.04.2012

Город: Москва

ВУЗ: Международный Институт Рекламы

Специальность, предмет: реклама

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Рекламное агентство: ресурсы повышения эффективности деятельности

Термины: Диплом ВКР

Введение 3
1. Ресурсы рекламных агентств в РФ 6
1.1. Понятие и характеристика рекламной деятельности 6
1.2. Характеристика ресурсов рекламных агентств 12
1.3. Экономическая эффективность рекламной деятельности 16
2. Анализ и оценка ресурсов РА «Интон» 24
2.1. Развитие и современное состояние РА «Интон» 24
2.2. Структура и анализ деятельности РА «Интон» 27
2.3. Анализ ресурсов РА «Интон» 34
3. Авторские рекомендации по совершенствованию эффективности работы РА «Интон» 44
3.1. Построение службы маркетинга в РА «Интон» 44
3.2. Оценка эффективности маркетинга в РА «Интон» 64
Заключение 70
Список литературы 72

Выдержка из работы:

Введение
В изменившихся отношениях к собственности формируются новые рыночные сегменты и ниши. Стратегическая и оперативная деятельность предприятий (фирм) меняется адекватно развитию отношений экономики рыночного типа. Все большее значение приобретают элементы стратегии маркетинга, формируются новые рыночные подходы к сбытовой политике, отражая условия реструктуризации производства. В условиях рыночной трансформации экономики, важнейшей составляющей интегрального повышения ее эффективности являются маркетинговые исследования и сбыт, как стратегические факторы развития предприятий. При наступлении постиндустриальной эпохи происходят качественные изменения в экономике, обусловленные не только технико-технологическими, но и социальными, экологическими, ресурсными, институционально-организационными и интеграционными процессами. В связи с этим традиционные концепции рыночного равновесия требуют «увязки» с системой управления и организации деятельности предприятий, фирм и корпораций по разработке новой продукции, производству товаров (услуг) при комплексном учете изменений, происходящих на рынке, изучении спроса, ценообразования, рекламы, стимулирования сбыта, планирования ассортимента» качества.
На рубеже XX и XXI вв. в России осуществляются глубокие и болезненные перемены, которые касаются политической, эконо¬мической и социальной сфер жизни всего народа. Становление нового экономического порядка связано в первую очередь с фор¬мированием новых экономических отношений, адекватных сов¬ременным мировым тенденциям в области развития экономики, и, в частности, коммерции. Конец XX в. ознаменовался вступле¬нием стран с развитой рыночной средой в эпоху так называемой новой экономики. Основными ее характеристиками стали: пере¬ход в постиндустриальную экономику, когда наибольший удель¬ный вес в ней занимает сфера услуг, в том числе туристских; гло¬бализация рынков сбыта товаров и услуг; экспансия транснацио¬нальных корпораций; передача производственных функций фир¬мам-контракторам, оптимизация организационных структур предприятий разных сфер деятельности; сосредоточение на уп¬равлении отношениями с потребителями с использованием сов¬ременных информационных технологий и Интернета.
Введение
В изменившихся отношениях к собственности формируются новые рыночные сегменты и ниши. Стратегическая и оперативная деятельность предприятий (фирм) меняется адекватно развитию отношений экономики рыночного типа. Все большее значение приобретают элементы стратегии маркетинга, формируются новые рыночные подходы к сбытовой политике, отражая условия реструктуризации производства. В условиях рыночной трансформации экономики, важнейшей составляющей интегрального повышения ее эффективности являются маркетинговые исследования и сбыт, как стратегические факторы развития предприятий. При наступлении постиндустриальной эпохи происходят качественные изменения в экономике, обусловленные не только технико-технологическими, но и социальными, экологическими, ресурсными, институционально-организационными и интеграционными процессами. В связи с этим традиционные концепции рыночного равновесия требуют «увязки» с системой управления и организации деятельности предприятий, фирм и корпораций по разработке новой продукции, производству товаров (услуг) при комплексном учете изменений, происходящих на рынке, изучении спроса, ценообразования, рекламы, стимулирования сбыта, планирования ассортимента» качества.
На рубеже XX и XXI вв. в России осуществляются глубокие и болезненные перемены, которые касаются политической, экономической и социальной сфер жизни всего народа. Становление нового экономического порядка связано в первую очередь с формированием новых экономических отношений, адекватных современным мировым тенденциям в области развития экономики, и, в частности, коммерции. Конец XX в. ознаменовался вступлением стран с развитой рыночной средой в эпоху так называемой новой экономики. Основными ее характеристиками стали: переход в постиндустриальную экономику, когда наибольший удельный вес в ней занимает сфера услуг, в том числе туристских; глобализация рынков сбыта товаров и услуг; экспансия транснациональных корпораций; передача производственных функций фирмам-контракторам, оптимизация организационных структур предприятий разных сфер деятельности; сосредоточение на управлении отношениями с потребителями с использованием современных информационных технологий и Интернета.
В современном постиндустриальном мире компании направляют усилия не столько на производство, сколько на товарообменные процессы, связанные с реализацией продукции и услуг. Жесткая конкуренция, обусловленная перенасыщением мирового и национальных рынков товарами и услугами, ценовые войны, разнообразные и зачастую противоречащие друг другу маркетинговые коммуникации затрудняют процесс выбора нужных потребителям товаров и услуг. В этих условиях победителями оказываются те компании, которые используют весь арсенал экономических и маркетинговых инструментов для доведения товаров до потребителя и создания наилучших условий для процессов купли-продажи.
Цели и задачи
Цель данной дипломной работы состоит в разработке и обосновании системы управления ресурсами рекламного агентства «Итон».
Данная цель предопределила постановку и решение следующих задач исследования:
• изучить теоретические основы ресурсов рекламных агентств;
• исследовать стратегическую роль рекламы, выполняющей функцию посредника между продавцом и потребителем, и провести классификация рекламных коммуникаций;
• изучить существующие стратегические факторы развития предприятия, планирования производства и сбыта продукции;
• провести анализ используемых компанией маркетинговых коммуникаций для продвижения своей продукции;
• разработать программу стратегических мероприятий по развитию деятельности компании рекламного агентства «Итон».
• исследовать и предложить подходы к организации и планированию маркетинговой компании рекламного агентства «Итон»;
• провести анализ эффективности маркетинговой деятельности рекламного агентства «Итон».
Объект исследования
Объектом исследования является рекламное агентства «Итон».
Предметом исследования выступают процесс использования ресурсов при продвижении услуг на рынок рекламного агентства «Итон».
Используемые материалы
При написании работы использовались труды ведущих отечественных и зарубежных ученых экономистов, специалистов в области маркетинга, рекламы, стратегического менеджмента, таких как Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д.А., Берман Б., Эванс Д.Р., Виханский О.С., Наумов А.И., Замятин Б., Семенов И. О, Котлер Ф., Ламбен Ж.Ж., Мотышина М. С., Наумова А.В., Поршнев А.Г., Азоев Г.Л., Салий В.В., Салий З.В., Федотова Л.Н., Уэллс У., Вернет Дж., Мориатти С. И многих других, а также материалы рекламного агентства «Итон», результаты маркетинговых исследований маркетинговых агентств «Комкон» и «Регран», а также аналитическая информация сети интернет.
Методы исследования
В основе исследования лежит системный анализ процессов формирования стратегий предприятия, который дополнен методами сравнительного анализа, наблюдениями, экспертными оценками, анкетными опросами.
При рассмотрении объекта исследования применялись анализ и синтез, системный подход, опирающийся на сочетание количественных и качественных методов.

Все права в отношении дипломной работы "Рекламное агентство: ресурсы повышения эффективности деятельности" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.