Код работы: 3637

Дата: 21.10.2011

Город: Москва

ВУЗ: Мпгу

Специальность, предмет: реклама

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Реклама как одна из форм коммуникации предприятия

Термины: Диплом ВКР

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………….……………………………….
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕТЯЕЛЬНОСТИ В УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ………………………………………............
1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций………………...
1.2. Основные принципы организации рекламной деятельности в современных условиях развития рынка…………………………………
1.3 Методы исследования эффективности рекламной деятельности....
1.4 Нормативно-правовые основы рекламно-маркетинговой деятельности................................................................................................
ГЛАВА 2 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «АЛЬКОР И КО»…………………………………………………………...
2.1 Общая характеристика и технико-экономические показатели ООО «Алькор и Ко»......................................................................................................
2.2 Оценка конкурентоспособности торговой организации ООО «Алькор и Ко» и исследование маркетинговой среды предприятия…......
2.3 Особенности организации рекламной деятельности в ООО «Алькор и Ко» и оценка ее эффективности......................................................................
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АЛЬКОР И КО»………………......
3.1 Совершенствование организационной структуры рекламной службы
3.2 Совершенствование планирования рекламной деятельности ООО «Алькор и Ко»…………………………………………………………….
3.3 Перспективные направления рекламной деятельности ООО «Алькор и Ко» и их эффективность…………………….............................................
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………..……………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ..............................................
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………… 3

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ

В условиях развития рыночных отношений в Российской Федерации на современном этапе для успешной работы субъектов хозяйствования особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию.
В настоящих рыночных условиях борьба за потребителя становится все более изощренной, что приводит к определенным трудностям. Новизна и совершенство товаров или услуг теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым товаром предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта и послепродажного обслуживания.
Поэтому в современных условиях реклама стала фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственно сильным инструментом воздействия на рынок. Она все в большей степени выполняет функцию управления спросом, являясь составной частью системы маркетинга.
Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная деятельность субъектов хозяйствования приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
Реклама является наиболее эффективной связью производителя с потребителем. Если производителя лишить этой связи с потребителем, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров, стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он не может принести ожидаемые результаты в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка долговременных стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы, минимизирует риски связанные с недопониманием потребителя, позволяет повысить эффективность рекламы.
Исследованию проблем маркетинговой и рекламной деятельности предприятий в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы: в области общего маркетинга: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В.
Зарубежный опыт показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
Учитывая актуальность темы исследования, целью данной дипломной работы является разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Алькор и Ко».
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть историю развития рекламной деятельности;
- изучить значение, сущность и функции рекламы;
- изучить теоретические аспекты организации рекламной деятельности в современных условиях развития рынка в Российской Федерации;
- изучить методы исследования эффективности рекламной деятельности;
- проанализировать основные экономические показатели ООО «Алькор и Ко»;
- провести оценку рекламной деятельности ООО «Алькор и Ко», а так же основные методы, которые применяются для организации рекламы на предприятии;
- определить эффективность рекламной деятельности ООО «Алькор и Ко» в исследуемом периоде;
- по результатам проведенных исследований разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности в ООО «Алькор и Ко».
Объект исследования: ООО «Алькор и Ко»
Предмет исследования: рекламная деятельность ООО «Алькор и Ко»:
Период исследования 2008-2010г.

Все права в отношении дипломной работы "Реклама как одна из форм коммуникации предприятия" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.