Код работы: 3918

Дата: 13.03.2012

Город: Москва

ВУЗ: МПГУ

Специальность, предмет: маркетинг

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Реклама и продвижение товаров

Термины: Диплом ВКР

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА К РЫНКУ 7
1.1. Понятие, цели, задачи и функции рекламы 7
1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика 9
1.3. Психологические аспекты воздействия рекламы 13
1.4. Роль рекламы в продвижении товара и оценка ее эффективности 19
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО «МИР ЦВЕТОВ» 33
2.1. Краткая характеристика предприятия ЗАО «Мир цветов» и описание производимой продукции 33
2.2 Анализ рекламной деятельности по продвижению новой продукции 45
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 56
3.1. Разработка комплекса рекламных мероприятий при продвижении нового товара 56
3.2. Расчет экономической эффективности программы продвижения нового товара 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЕ А 77

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ


Рекламные мероприятия по выведению продукции на рынок по сути являются составной частью маркетинговой программы, направленной на увеличение прибыли компании с целью ее долговременного существования и укрепления своих позиций на рынке.
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные стратегии продвижения по море того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
Перед разработкой товара необходимо проводить исследования выпускаемых марок товаров, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад и устаревшие товары необходимо заменять новыми. Но компания должна понимать, каким образом происходит устаревание её товаров, и уметь приспосабливать свои Рекламные стратегии к разным этапам их жизненного цикла.
Необходимо проанализировать этапы разработки продуктов. Опубликованные в настоящее время схемы разработки новых товаров, как правило, включают следующие этапы: генерация идей, отбор (селекция) идей, разработка концепции нового продукта, ее проверка, разработка маркетинговой стратегии, анализ перспективности бизнеса, разработка непосредственно продукта, пробный маркетинг и коммерческое производство. Так как риск потерь фиаско новых товаров велик, на повестке дня компаний стоит вопрос, как повысить шансы на успех. Компании сталкиваются с тремя составляющими риска: технологической, рыночной и стратегической. Организации, являющиеся лидерами в области разработки новых продуктов, обычно уделяют много внимания выявлению факторов их успеха, проводя в этой области специальные исследования.
Продвижение товаров - это инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Развитие частной собственности, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области маркетинговых коммуникаций конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса мероприятий по продвижению. Организация эффективного комплекса рекламы - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых и маркетинговых подразделений предприятий.
Умелое продвижение товаров - мощнейшее средство наращивания объемов реализации продукции предприятия. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также - изучение эффективности их воздействия после применения.
Целью исследования дипломной работы является разработка технологии внедрения и продвижения товара на рынок. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить понятие, цели, задачи и функции рекламы;
- рассмотреть классификацию и характеристику видов рекламы;
- изучить психологические аспекты воздействия рекламы
рассмотреть роль рекламы в продвижении товара и оценка ее эффективности;
- проанализировать деятельность ЗАО «Мир цветов» , продвигающего на рынок товар-новинку;
- для определения факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности провести маркетинговое исследование и дать оценку товару рыночной новизны;
- на основе проведенного исследования разработать мероприятия по продвижению товара-новинки на рынок России.
Объектом исследования выступил товар рыночной новизны – тоник для листьев торговой марки «Азалия».
Предметом исследования являются отношения, возникшие в процессе продвижения на рынок товара- новинки. Теоретической и методологической основой написания дипломной работы выступили законодательные и нормативные документы, отечественная и зарубежная литература, статьи из журналов, периодическая печать, официальные порталы сети в Интернет.
Для достижения целей исследования в работе был использован метод системного подхода для соединения в единое целое компонентов, способствующих принятию решения при разработке комплекса мероприятий по продвижению товара рыночной новизны.
Теоретическая и практическая значимость состоит в том, что на основе проведенного анализа конкурентной среды разработаны мероприятия по продвижению товара рыночной новизны на рынок России, имеющие практическую значимость.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Работа содержит 12 таблиц, 7 рисунков и изложена на 76 листах. Список использованной литературы включает 55 источников.
Актуальность темы не вызывает сомнения, так как содержание ее играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

Все права в отношении дипломной работы "Реклама и продвижение товаров" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.