Код работы: 4088

Дата: 11.05.2012

Город: Москва

ВУЗ: РЭА им.Плеханова

Специальность, предмет: маркетинг

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Маркетинговый план на примере компании

Термины: Диплом ВКР

ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА 7
1.1. Понятие, задачи и функции маркетинговой деятельности предприятия 7
1.2. Общие принципы планирования деятельности предприятия 10
1.3. План маркетинга и контроль его исполнения 18
Глава 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АКВИОН» 31
2.1. Краткая характеристика фармацевтической компании «АКВИОН» 31
2.2. Краткий обзор фармацевтического рынка. 33
2.3. Результаты маркетинговых исследований 37
2.4.SWOT-анализ. 40
2.5. Цели и задачи. 41
Глава 3. ПЛАН МАРКЕТИГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «АКВИОН» 53
3.1. Миссия 53
3.2.Целевые рынки 55
3.3. План маркетинговых мероприятий 62
3.4.Контрольные точки результатов выполнения плана маркетинга 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 87
ПРИЛОЖЕНИЯ 92

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ
В изменившихся отношениях к собственности формируются новые рыночные сегменты и ниши. Стратегическая и оперативная деятельность предприятий (фирм) меняется адекватно развитию отношений экономики рыночного типа. Все большее значение приобретают элементы стратегии маркетинга, формируются новые рыночные подходы к сбытовой политике, отражая условия реструктуризации производства. В условиях рыночной трансформации экономики, важнейшей составляющей интегрального повышения ее эффективности являются маркетинговые исследования и сбыт, как стратегические факторы развития предприятий. При наступлении постиндустриальной эпохи происходят качественные изменения в экономике, обусловленные не только технико-технологическими, но и социальными, экологическими, ресурсными, институционально-организационными и интеграционными процессами. В связи с этим традиционные концепции рыночного равновесия требуют «увязки» с системой управления и организации деятельности предприятий, фирм и корпораций по разработке новой продукции, производству товаров (услуг) при комплексном учете изменений, происходящих на рынке, изучении спроса, ценообразования, рекламы, стимулирования сбыта, планирования ассортимента» качества.
Цели и задачи
Цель данной дипломной работы состоит в разработке и обосновании системы управления маркетингом компании «Аквион».
Данная цель предопределила постановку и решение следующих задач исследования:
• изучить теоретические основы формирования стратегии развития предприятий;
• исследовать стратегическую роль рекламы, выполняющей функцию посредника между продавцом и потребителем, и провести классификация рекламных коммуникаций;
• изучить существующие стратегические факторы развития предприятия, планирования производства и сбыта продукции;
• провести анализ используемых компанией маркетинговых коммуникаций для продвижения своей продукции;
• разработать программу стратегических мероприятий по развитию деятельности компании «Аквион»
• исследовать и предложить подходы к организации и планированию рекламной кампании «Аквион»;
• провести анализ эффективности рекламных кампаний «Аквион».
Объектом исследования является ООО «Аквион».
Предметом исследования выступают процесс маркетинговой и сбытовой деятельности при продвижении продукции предприятий на рынок на примере компании ООО «Аквион».
Основной вопрос исследования (гипотеза)
Основной гипотезой исследования является посылка, основанная на том, что грамотная система управления маркетингом является важнейшим конкурентным преимуществом в борьбе за рынки общественного питания. Особенно остро этот вопрос встает сейчас, когда многие игроки сильно пострадали от влияния мирового финансового кризиса.
Используемые материалы
При написании работы использовались труды ведущих отечественных и зарубежных ученых экономистов, специалистов в области маркетинга, рекламы, стратегического менеджмента, таких как Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д.А., Берман Б., Эванс Д.Р., Виханский О.С., Наумов А.И., Замятин Б., Семенов И. О, Котлер Ф., Ламбен Ж.Ж., Мотышина М. С., Наумова А.В., Поршнев А.Г., Азоев Г.Л., Салий В.В., Салий З.В., Федотова Л.Н., Уэллс У., Вернет Дж., Мориатти С. И многих других, а также материалы компании ООО «Аквион», результаты маркетинговых исследований маркетинговых агентств «Комкон» и «Регран», а также аналитическая информация сети интернет.
Методы исследования
В основе исследования лежит системный анализ процессов формирования стратегий предприятия, который дополнен методами сравнительного анализа, наблюдениями, экспертными оценками, анкетными опросами.
При рассмотрении объекта исследования применялись анализ и синтез, системный подход, опирающийся на сочетание количественных и качественных методов.

Все права в отношении дипломной работы "Маркетинговый план на примере компании" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.