Код работы: 3979

Дата: 29.03.2012

Город: Москва

ВУЗ: МИЭМП

Специальность, предмет: маркетинг

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Использование PR-технологий в высших учебных заведениях, на примере МГЮА им. О. Е. Кутафина"

Термины: Диплом ВКР

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЯХ 6
1.1. PR-кампании: определение, составляющие понятия, типология6
1.2 Характеристика этапов проведения PR-кампании 12
1.3 Оценка эффективности проведения PR-кампании 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ МГЮА ИМ. О. Е. КУТАФИНА 33
2.1 Общая характеристика МГЮА им. О. Е. Кутафина 33
2.2 Анализ PR-деятельности МГЮА им. О. Е. Кутафина 34
2.3. Анализ PR-кампаний конкурентов 45
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ 50
3.1 Предположение по совершенствованию организации и проведения PR-кампании 50
3.2. Программа действий по улучшению PR-кампании 53
3.3. Оценка эффективности 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 63
ПРИЛОЖЕНИЕ

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях целенаправленное PR- сопровождение становится жизненно важным фактором, предопределяющим успех любой организации, в том числе и высшего учебного заведе¬ния. Применительно к Болонскому процессу, стиму¬лирующему мобильность и свободу студентов в вы¬боре места обучения, PR-сопровождение высшего учебного заведения приобретает особое значение. Как справедливо отмечают В.Ф. Пеньков и М.А. Курьянов, «выбор в пользу того или. иного, вуза, будет во многом базироваться, в том числе, на имиджевых компонентах университета, на их позитивной рефлек¬сии в общественном мнении. По большому счету, имиджмейкерская деятельность в ближайшее время может и должна стать не только фактором создания и возвышения положительного образа учебного заведе¬ния, но и косвенно влиять на его финансово-эконо¬мическое благополучие» .
При таких условиях необходимость выстраивания продуктивных отношений с внешними и внутренними аудиториями вуза как субъекта коммуникации уже не подлежит сомнению. Особая роль в этом процессе отводится PR-службе высшего учебного заведения.
Всё вышеизложенное придаёт особое значение вопросам PR-технологий и обусловливает высокую актуальность рассматриваемой темы.
Объектом исследования являются PR-технологии и их влияние на продвижение и создание положительного имиджа современного высшего учебного заведения МГЮА им. О. Е. Кутафина.
Предметом исследования – является процесс управления PR-технологиями.
Цель исследования - на основе изучения теории и практики PR-разработать рекомендации по совершенствованию использования PR-технологий для продвижения высшего образовательного учреждения МГЮА им. О.Е. Кутафина.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
-рассмотреть теоретические аспекты PR-технологи;
-провести анализ PR-технологий используемых образовательным учреждением
-исследовать конкурентов и их программы PR.
-создать программу рекомендаций по совершенствованию PR-технологий используемых МГЮА им. О. Е. Кутафина.
Новизна исследования заключается в том, что до сих пор не было исследований, посвященных проблеме использования PR-технологий в МГЮА им. О.Е. Кутафина.
Практическая значимость: результаты данного исследования будут способствовать совершенствованию деятельности по продвижению и созданию положительного имиджа МГЮА им. О.Е. Кутафина за счет эффективного использования разработанных рекомендаций, направленных на более качественное применение PR-технологий.
Особенность объекта и предмета исследования обусловили выбор таких методов исследования, как:
-сравнительно-сопоставительный,– для выявления эффективности проведения PR-кампании в МГЮА им. О.Е. Кутафина ;
-контент-анализ документов.
Структура дипломной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.
В первой главе проанализированы теоретические аспекты основ PR-технологий в ВУЗах. Исследованы особенности проведения PR-кампаний в образовательной сфере.
Во второй главе изложен анализ МГЮА им. О.Е. Кутафина , структура, маркетинговая деятельность , исследование конкурентов.
В третьей главе представлены результаты исследований и создана программа действий и рекомендаций по совершенствованию использования PR-технологий в ВУЗе.

Все права в отношении дипломной работы "Использование PR-технологий в высших учебных заведениях, на примере МГЮА им. О. Е. Кутафина"" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.