Код работы: 4032

Дата: 16.04.2012

Город: Москва

ВУЗ: РГГУ

Специальность, предмет: маркетинг

Вид работы: Дипломная работа

Тема: Анализ и совершенствование рекламной деятельности компании на примере Moscow Business School

Термины: Диплом ВКР

Содержание


Введение 5
1. Корпоративные коммуникации образовательного учреждения 8
1.1. Особенности рынка образования и их влияние на технологии продвижения 8
1.2. Маркетинговые исследования рынка образования как основание для построения рекламной деятельности образовательного учреждения 9
1.3. Реклама, как канал продвижения образовательного учреждения 11
1.4. Организация коммуникационных и рекламных кампаний 18
2 Анализ рекламной деятельности образовательного учреждения 24
2.1 Характеристика предприятия и направления деятельности 24
2.2 Анализ динамики результатов деятельности Moscow Business School 29
2.3 Организация рекламной деятельности 33
3 Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений 45
3.1 Этапы организации и коммуникационные ресурсы
событийного маркетинга 45
3.2. Организация и проведение Приемных кампаний – одно из основных специальных событий образовательных учреждений 57
3.3. Разработка организация специального события, которое направлено на развитие имиджа образовательного учреждения Moscow Business School. 60
3.3.1. цели, задачи и программа реализации 60
3.3.2 Визуальная поддержка специального события, фирменный стиль и аксессуары события 65
3.3.3 Принципы, повышающие качество информационно-рекламных материалов 68
3.3.4 Ведение проектной документации 69
3.3.5 Приемы повышения качества и эффективности специального события 70
Заключение 73
Список литературы 76

Выдержка из работы:

Введение


Актуальность. Реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства.
С появлением же платного образования качество оказываемой услуги начало выходить на первый план, а продвижение комплекса образовательных услуг стало одной из важнейших задач частных школ и вузов.
Платное образование в России – довольно новое явление. Однако качественное образование ценится всегда и везде, а особенно в современной России, когда получение первоклассных знаний является не только престижным, но и играет значительную роль при создании дальнейшей карьеры.
Престиж государственного образования падает, а желание потребителя быть успешным самому или видеть преуспевающим своего ребенка сегодня все чаще и чаще приводит его в негосударственные вузы и школы, на платные курсы иностранных языков и профессиональные тренинги. Экономическая аксиома работает безотказно и здесь: спрос рождает предложение, поэтому на сегодняшний день можно наблюдать огромное количество частных образовательных учреждений. Большое число участников рынка обусловливает существование серьезной конкуренции: на самом активном – московском – рынке платного образования действуют более 3000 частных школ, вузов, курсов и тренинговых центров. В таких жестких условиях грамотное продвижение своего продукта может стать решающим фактором успешной деятельности.
В настоящее время на рынке образовательных услуг наблюдается активная конкуренция между образовательными учреждениями и вузами. Особенно это касается коммерческих образовательных услуг. Это объясняется тем, что многие государственные учреждения, предоставляющие образовательные услуги, уже сформировали благоприятное к себе отношение потенциальных потребителей, у них уже есть сложившиеся имя и репутация. Коммерческие же, наоборот, занимаются активной «раскруткой», пытаются создать свой неповторимый имидж с целью привлечения как можно большего количества потребителей.
В современных условиях учебные заведения выступают как субъекты рыночной экономики, являясь товаропроизводителями интеллектуальной продукции и услуг, реализующими эту продукцию на интенсивно развивающемся в России рынке государственных и коммерческих образовательных заведений.
В этих условиях именно коммерческие образовательные учреждения в первую очередь осознали необходимость осуществления маркетинговой деятельности, в большинстве из них на сегодняшний день успешно функционируют отделы маркетинга, рекламы, связей с общественностью и т.д.
Проблема исследования заключается в совершенствовании рекламной деятельности образовательных учреждений на рынке образовательных услуг.
Цель исследования: анализ и совершенствование рекламной деятельности на примере Moscow Business School.
Объект исследования: рекламная деятельность
Предмет исследования: рекламная деятельность в образовательном учреждении
Задачи исследования:
1. Изучение корпоративных коммуникаций образовательного учреждения.
2. Определение особенностей рынка образования.
3. Установить значения маркетинговых исследований для построения рекламной деятельности.
4. Изучить особенности организации коммуникационных и рекламных кампаний.
5. Исследовать направления деятельности и динамику результатов Moscow Business School
6. Провести анализ рекламной деятельности образовательного учреждения Moscow Business School
7. Разработать предложения по улучшению рекламной деятельности Moscow Business School на основе технологии специального события.
Гипотеза исследования: Деятельность рекламной компании Moscow Business School будет более успешной, если применить технологию специального события для продвижения на рынке образовательных услуг.
В исследовании использовались научные и научно – методические материалы по рекламной деятельности, менеджменту и маркетингу, информационные источники интернета.
Структура работы представлена тремя главами, введение, содержание, заключением, списком литературы.

Все права в отношении дипломной работы "Анализ и совершенствование рекламной деятельности компании на примере Moscow Business School" принадлежит ее законному правообладателю. Текст дипломного проекта выставлен в качестве примера выполнения работы. Использование и тиражирование текста дипломной работы запрещено.